Web Analytics Made Easy - Statcounter
Consumidor

Un 67% de los españoles gasta más en las marcas que percibe como auténticas

Más del 70% recortarán sus gastos en 2023
Asendia Authenticity 1
El 70% de los españoles recortarán sus gastos en 2023, según Asendias.

El 74% de los consumidores españoles planea recortar sus gastos en 2023. Sin embargo, a pesar de la inflación (6,1% en febrero), casi la mitad (49%) asegura que la autenticidad de una marca les haría menos sensibles a las subidas de precio, llegando al 56% entre los millennials.

Son datos extraídos de la encuesta realizada por Asendia a más de 8.000 consumidores de ocho países, incluidos más de 1.000 españoles. El estudio ‘Cómo vender directamente en la era del comprador indeciso’ revela que un 67% de los compradores españoles gastaría más dinero en marcas que perciben como auténticas, mientras que el 60% dijo que sólo compraría exclusivamente con estas marcas. 

Los valores clave que definen la autenticidad para los encuestados son: cumplimiento de lo prometido (64%); transparencia en las cadenas de suministro (46%); sostenibilidad (40%); unos valores de marca claros (38%); y transparencia en las relaciones con los proveedores (36%).

Los baby boomers españoles, aquellos entre 57 y 75 años o más, son los más propensos a cambiar de marca si no la consideraban auténtica (72%), en comparación con el 63% de la Generación Z.

Damián Ríos, country manager de Asendia para España, ha comentado: “Como es lógico, vemos que los compradores actúan con cautela debido al aumento del coste de la vida, pero también consumen de forma consciente y responsable. Quieren comprar marcas que actúen con autenticidad al tiempo que les exigen compromiso, y está claro que la autenticidad está teniendo un impacto significativo en los ingresos y la fidelidad”.

De esta manera, “las marcas y los retailers deben tomar las riendas de su propio destino cuando se trata de dar forma a las experiencias de compra que exigen ahora los consumidores. Estos esperan cada vez más responsabilidad, ya sea a través de una mayor transparencia en torno al impacto medioambiental de la cadena de suministro, los compromisos de entrega o la oferta de opciones de envío bajas o neutras en carbono”, ha subrayado Damián Ríos.

Damián Ríos: “Como es lógico, vemos que los compradores actúan con cautela debido al aumento del coste de la vida, pero también consumen de forma consciente y responsable"

De forma destacada, los compradores españoles consideran que las marcas que operan directamente al consumidor (DTC) son más auténticas que los retailers que sólo operan a través de mercados. Seis de cada diez consideran que los retailers que operan sus propios canales DTC son más auténticos.

YDRAY LACTALIS 20 02 25 4060  2
La gama incluye dos variedades: la Panna Cotta Original y la Panna Cotta de Café

Más noticias

Instalaciones CÁRNICAS SERRANO
Alimentación
Un 6% más que en el ejercicio anterior
Fotografía  Inauguración nuevas lineas Juver
Bebidas
Con la renovación de cuatro nuevas líneas de envasado
Image001 (35)
Eventos
Reconocen la excelencia en la cosmética, cuidado personal y productos infantiles
PS Wine Innovation
Bebidas
Con el objetivo de dar respuesta a sus nuevos desafíos
ALDI Palma Arxiduc interior
Distribución con Base Alimentaria
Dispone de una sala de ventas de más de 1.000 metros cuadrados
Carmen Tenías, Pepe Gracia y Pilar Morón   Ejeanas
Bebidas
La nueva referencia ha obtenido una medalla de oro en el concurso VinEspaña
Guillermo Arrieta, nuevo director general de Transformación y Sistemas de Información de Mahou San Miguel
Bebidas
Con 25 años de trayectoria en la creación y liderazgo de áreas innovadoras
Mauricio Garcia de Quevedo director general de FIAB y Alvaro Guillen presidente de LANDALUZ durante la firma del acuerdo de colaboracion 1200x565
Alimentación
Se incorpora como clúster a la plataforma Tecnológica Food for Life-Spain
ABADÍA DE SAN CAMPIO ETIQUETA JAVIER MARISCAL
Bebidas
El objetivo es poner el foco en la variedad y el origen

Revista ARAL

NÚMERO 1700 // 2025

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas