ElPozo Extratiernos reivindica en su nueva campaña de comunicación el valor de la ternura y su poder para mejorar los vínculos entre las personas de nuestro día a día. La marca de El Pozo Alimentación entra en los hogares con una imagen e identidad más emocional y sentimental bajo el nuevo eje comunicacional ‘No hay ternura que perder’.

La nueva campaña de la marca ElPozo Extratiernos se estrena hoy en televisión y plataformas digitales con el spot 'Abuela Lala', dirigido por la directora y guionista española Alauda Ruiz.  Estará vigente hasta el 28 de abril en formato de corto con una duración de 2 minutos y 50 segundos y piezas de TV de 60, 30 y 10 segundos.

Pablo Olivares: "La nueva campaña evoca emoción y ternura de principio a fin. Es un paso estratégico para desarrollar la dimensión emocional de nuestra marca Extratiernos, apelando a la necesidad de la ternura en nuestra sociedad actual"

El spot ha sido creado por la agencia El Ruso de Rocky, rodado con la productora Igloo Films, bajo la dirección de Alauda Ruiz, ganadora del Goya a la mejor dirección novel en 2022. El anuncio destaca el papel vital de las madres a lo largo de nuestra vida, mostrando el amor y cariño que las abuelas dedican también a la crianza de sus nietos y como todos sus gestos de ternura merecen ser recompensados y recordados siempre.

La cobertura tendrá una amplia extensión en medios digitales, tanto redes sociales como plataformas de streaming. Además, para apremiar a vivir con ternura, la marca realizará acciones especiales con Influencers como Mamireporter, que desarrollará entrevistas a pie de calle, mostrándoles el spot y animándolos a expresar su cariño a familiares y amigos en directo.

Pablo Olivares, director de marketing de ElPozo Alimentación, indica: “La nueva campaña evoca emoción y ternura de principio a fin. Es un paso estratégico para desarrollar la dimensión emocional de nuestra marca Extratiernos, apelando a la necesidad de la ternura en nuestra sociedad actual, vinculada además con nuestro valor diferencial a nivel de marca y portfolio de productos, fortaleciendo así el vínculo con los consumidores”.

Por su parte, Ángel Torres, fundador y director Creativo Ejecutivo del Ruso de Rocky, afirma: “Tener la oportunidad de crear nuestra primera campaña para ElPozo y que sea con esta idea tan especial, ha sido increíble. Y más teniendo a Alauda para hacerla realidad. Sentimos que ElPozo es una marca que merece estar en el corazón de la gente, y con esta campaña creemos que estamos en el camino”.