Marlene ha presentado la Rueda de Aromas, una herramienta que expone la diversidad de las distintas variedades de manzanas Hija de los Alpes. Creada en colaboración con expertos en análisis sensorial, presenta las características de las manzanas Marlene de una manera clara y fácil de entender. La herramienta se divide en tres categorías: estructura, aroma y sabor, y cada una tiene una tonalidad cromática que corresponde a las características de cada variedad de manzana. 

“Al comienzo de la primavera Marlene florece en todo su rico esplendor de perfumes y sabores, gracias a un nuevo instrumento que en un instante capta toda la rotundidad y el universo de valores de la manzana Hija de los Alpes”, explica Hannes Tauber, responsable de marketing del VOG. “La Rueda de Aromas representa un ulterior paso adelante hacia una nueva dimensión de la manzana. Eleva el posicionamiento de la categoría y favorece la segmentación, en un itinerario de conocimiento por parte del consumidor parecido al que han experimentado productos como el vino. En los próximos meses anunciaremos nuevas fases del desarrollo de este proyecto de horizonte plurianual, cuyo período de puesta en marcha se verá culminado al principio de la próxima temporada de la manzana”, añade.
 

Una campaña multicanal marcada por la primavera

Marlene está lanzando campañas televisivas, digitales, publicidad exterior y patrocinios y desde finales de febrero se está emitiendo en Italia, España, Malta y Chipre el anuncio dedicado a la temporada de la floración. En todos estos países, como también en Noruega, Suecia, Países Bajos, Bélgica, Marruecos y Libia, la primavera ocupará un lugar de protagonismo hasta finales de abril en campañas difundidas a través de canales digitales y plataformas sociales.  

Por otro lado, las obras de los artistas de Marlene dedicadas a la primavera vuelven a decorar tranvías y autobuses de Milán, Roma, Barcelona, Malta, Chipre y Oslo, mientras que en catorce estaciones de tren italianas cientos de carteles digitales exhortarán a los pasajeros a descubrir el Tirol del Sur, tierra de las manzanas Marlene. En Estocolmo la campaña de publicidad exterior tendrá como escenario el metro. También tendrán cabida patrocinios de actividades al aire libre e invitando a la vida saludable, con la renovación del patrocinio de la Carrera de la Mujer en España y la Malta Marathon.  

Continúa además la colaboración con el chef galardonado con Tres Estrellas Michelin y con la Estrella Verde en pro de la sostenibilidad Norbert Niederkofler, que mucho tiene que ver con las novedades que se vienen en los próximos meses.