Promarca, la asociación que engloba a fabricantes de Marcas líderes de Alimentación, Bebidas, Cuidado personal y Droguería de España, ha celebrado su evento ‘El Valor de las Marcas’, en el que ha tenido lugar la V Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la séptima edición de los Premios InnovaCción.
La Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, inaugurada por Elisa Rodríguez, directora de la OEPM, es una cita en la que se ha reivindicado, un año más, el importante papel de la España rural para la construcción y el mantenimiento del tejido económico e industrial del país.
Los participantes en la mesa han desgranado el impacto real de la actividad que representan sus empresas en los distintos territorios en los que están ubicadas como agentes del cambio económico y social; su capacidad para crear empleo y fijar población en entornos rurales, así como el impulso que suponen para el desarrollo local, destacando su arraigo en la comunidades. Apectos fundamentales que ha puesto también en valor el edil asturiano
Este año, ha contado con una mesa redonda moderada por Toni Seijo, director de las áreas de Evaluación Publicitaria y Marca y de Medición de Audiencias de Ipsos España, en la que han intervenido Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Heineken; Mané Calvo, CEO de Nauterra; Jordi Llach Fernández, director General de Nestlé España; y Tomás Manuel Fernández Muñiz, alcalde de Ribera de Arriba, en Asturias.
Los participantes en la mesa han desgranado el impacto real de la actividad que representan sus empresas en los distintos territorios en los que están ubicadas como agentes del cambio económico y social; su capacidad para crear empleo y fijar población en entornos rurales, así como el impulso que suponen para el desarrollo local, destacando su arraigo en la comunidades. Apectos fundamentales que ha puesto también en valor el edil asturiano.
Tras la mesa redonda, se ha entregado de la VII Edición de Premios InnovaCción: una iniciativa que ha sido inaugurada por José Miguel Herrero, director general de Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y que tiene como objetivo reconocer las mejores prácticas de innovación en la industria de Gran Consumo. Herrero ha subrayado la relación directa entre las marcas y el sector primario, así como el liderazgo global del sector español de alimentación y bebidas. E igualmente ha hecho referncia a la Estrategia de Alimentación del MAPA que trabaja por asociar la marca España en el mundo a los alimentos y bebidas de calidad.
Este año se ha entregado un premio en homenaje a la trayectoria de Ignacio Larracoechea, que ha sido entregado por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu. Leire Larracoechea, hija de Ignacio, muy emocionada, ha recogido el reconocimiento. Durante el transcurso del encuentro los distintos intervinientes recordaron también con afecto la personalidad del que fuera presidente de Promarca, fallecido a finales del pasado mes de enero
Los Premios InnovaCción, que han recibido más de 100 candidaturas, cuentan un año más con el apoyo y la participación del Ministerio de Industria y Turismo; el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; y el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa; así como de Fiab, Esade, Anged, Kantar, Oepm, Andema, Stanpa y Cooperativas Agroalimentarias como miembros del Jurado que ha seleccionado las candidaturas finalistas y ganadoras.
Homenaje a la trayectoria de Ignacio Larracoechea
Además, este año han incorporado un nuevo premio, un homenaje a la trayectoria de Ignacio Larracoechea, que ha sido entregado por el Ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, que también ha sido el responsable de clausurar la jornada, destacando la contribución de las marcas de fabricante a la economía española y el bienestar social. Leire Larracoechea, hija de Ignacio, muy emocionada, ha recogido el reconocimiento. Durante el transcurso del encuentro los distintos intervinientes recordaron con afecto la personalidad del que fuera presidente de Promarca, fallecido a finales del pasado mes de enero.
Jordi Hereu: "Es un honor para mí, como Ministro de Industria y Turismo, reconocer el inmenso esfuerzo que hay detrás de las empresas que apuestan por el valor de la marca, como fue Ignacio Larracoechea. Promarca es una realidad muy importante, ya que las marcas de fabricante generan el 65% del empleo en el sector de Gran Consumo, algo que se debe conocer y reconocer. En este momento de enormes transformaciones, innovar es fundamental para reforzar el proyecto europeo, y es aquí donde vosotros, las marcas, jugáis un papel clave, potenciando el 'soft power' y contribuyendo a la reindustrialización de Europa, partiendo de España"
"Es un honor para mí, como Ministro de Industria y Turismo, reconocer el inmenso esfuerzo que hay detrás de las empresas que apuestan por el valor de la marca, como fue Ignacio Larracoechea. Promarca es una realidad muy importante, ya que las marcas de fabricante generan el 65% del empleo en el sector de Gran Consumo, algo que se debe conocer y reconocer. En este momento de enormes transformaciones, innovar es fundamental para reforzar el proyecto europeo, y es aquí donde vosotros, las marcas, jugáis un papel clave, potenciando el 'soft power' y contribuyendo a la reindustrialización de Europa, partiendo de España", ha expresado el Ministro de Industria y Turismo.
"Desde el Ministerio, creemos firmemente en el valor de la marca y en el modelo de colaboración público-privada para fortalecer este gran intangible. Caminaremos con vosotros, redistribuyendo el progreso y el empleo por todo el territorio, y agradeciendo vuestra aportación a la España Vaciada. Porque o avanzamos todos, o no avanza nadie”, ha concluido Hereu.
Los Premios InnovaCción
En esta séptima edición, los Premios InnovaCción han reconocido a varias empresas finalistas en cada una de las categorías, divididas, a su vez, en subcategorías de “Marcas de Alimentación y Bebidas” y “Marcas de Droguería y Cuidado Personal”. Las categorías son las siguientes: Innovación, Sostenibilidad, Mejor Práctica de Colaboración Fabricante-Sector Primario, Mejor Práctica de Colaboración Fabricante-Distribuidor, Empleo, Envase, Propósito e Innovación Social y Trayectoria.
Las marcas de fabricante que han obtenido reconocimiento gracias a alguna de sus candidaturas presentadas en las diferentes categorías que conforman los premios son las siguientes:
Categoría Innovación
Alimentación y Bebidas. Finalista: Mahou San Miguel – Mahou Rosé. Ganador: Mondelez - Philadelphia vegetal.
Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Henkel - Syoss Oleo Intense. Ganador: Procter & Gamble - Oral-B iO10 con iOSense.
Categoría Sostenibilidad
Alimentación y Bebidas. Finalista: Unilever - Proyecto para implementar los principios de la Agricultura regenerativa de Knorr. Ganador: Campofrío Frescos - 'Del cerdo más allá de los andares'.
Droguería y Cuidado Personal. Ganador: AC Marca - Formato de recarga de Sanytol Multiusos.
Categoría Empleo
Alimentación y Bebidas. Finalista: Coca-Cola Europacific Partners - Plan “Women in Supply Chain”. Ganador: Danone - Programa 'Mentoría social'.
Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Distribuidor
Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova & IFA – Proyecto Backhauling. Ganador: Unilever & DIA - Acción solidaria 'Compra 1, donamos 1'.
Categoría Mejor práctica de colaboración Fabricante-Sector Primario
Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé & Agricultores de Castilla y León - Agricultura Regenerativa en cereales de nutrición infantil. Ganador: PepsiCo y Fertiberia - Programa ‘Fertilizantes Bajos en Carbono'.
Categoría Envase
Alimentación y Bebidas. Finalista: Pascual - Nuevas botellas de Bezoya, 100% hechas de otras botellas. Ganador: Nestlé - Bolsa de refill de Nescafé.
Categoría Propósito e Innovación Social
Alimentación y Bebidas. Finalista: Campofrío - Proyecto ‘Innovación Nutricional para la disfagia’. Ganador: El Pozo - Fundación de Trabajadores ElPozo.
Droguería y cuidado personal. Finalista: Unilever - ‘El coste de la belleza’ de Dove. Ganador: Procter & Gamble - ‘Fairy celebra tu pueblo’.
