Por primera vez en la historia de la compañía y dentro del segmento de destilados oscuros, Coca-Cola experimenta y enriquece su marca más icónica y universal para lanzar al mercado Coca-Cola Signature Mixers. Se trata de una gama de cuatro mixers que acercan al consumidor al mundo de la mixología y los cócteles, haciéndolo más accesible a través de una marca que conoce todo el mundo. Asimismo, recupera el envase Hutchinson para su comercialización, que fue una de las primeras botellas utilizadas en la historia de la marca Coca-Cola, hace justo ahora 120 años.

En concreto, Coca-Cola Signature Mixers ha sido creada para inspirar nuevos combinados con destilados como el whisky, ron, el tequila reposado o el bourbon, cuyo consumo en los últimos años está viviendo una segunda juventud en Europa con un crecimiento del 7%, siendo el whisky el destilado más consumido en España.

Para su elaboración, y por primera vez en la historia de la compañía, Coca-Cola ha puesto a disposición de personas externas la base de su marca más icónica con el objetivo de elevar la experiencia en nuevos combinados de Coca-Cola con este tipo de destilados. Así, 12 de los mejores mixólogos de Europa han trabajado con alrededor de 200 aromas naturales para enriquecer la base de la Coca-Cola original y crear un producto totalmente diferente a las opciones disponibles hasta ahora en el mercado.

La nueva gama esta compuesta por cuatro variedades elaboradas con más de 20 aromas naturales

Las cuatro propuestas finalmente elegidas – Smoky Notes, Spicy Notes, Herbal Notes y Woody Notes – han sido elaboradas con más de 20 aromas naturales por cinco mixólogos reconocidos internacionalmente, como son Max Venning, Alex Lawrence, Pippa Guy, Adriana Chía y Antonio Naranjo. Estos dos últimos procedentes de Barcelona.

“Durante años el whisky, seguido de la ginebra y el ron han sido los destilados más consumidos en España y Coca-Cola, el refresco favorito para combinar. Un sabor único y una marca universalmente conocida que ha llevado a este refresco a ser el mixer número uno del mundo. Por eso, si alguien podía innovar en este segmento, éramos nosotros, y lo hemos hecho apoyados por algunos de los mejores mixólogos del momento. Juntos hemos sabido escuchar al consumidor, para ofrecerle una gama de productos que mejora la experiencia de sus combinados favoritos y resalta los propios atributos de los destilados oscuros”, declara César Ruiz, Senior Brand Manager de Coca-Cola en Iberia.

España, país pionero en el lanzamiento

Con venta exclusiva en el canal hostelería, España se convierte de nuevo – esta vez, junto a Gran Bretaña - en país pionero en el lanzamiento de un nuevo producto a nivel mundial. En esta ocasión, además, España ha tenido una alta implicación en el proceso de elaboración gracias a la participación de Adriana Chía y Antonio Naranjo, que están en contacto directo con el consumidor español y que conocen sus gustos y necesidades.

España, junto con Gran Bretaña, ha sido escogida como canal de lanzamiento

A partir de hoy, Coca-Cola Signature Mixers está ya disponible en un grupo de locales de mixología en siete ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Sevilla, Palma de Mallorca e Ibiza, ciudad que, además, ha sido elegida para acoger su presentación a nivel europeo. En concreto, para celebrar el lanzamiento de la nueva gama, Coca-Cola se ha asociado con BLESS Hotel Ibiza y han creado la primera coctelería de espirituosos oscuros ‘Coca-Cola Signature Mixers’. Ubicada en su lujosa terraza Epic Infinity Lounge, en la azotea del hotel, este espacio pretende convertirse en el destino más codiciado de este verano.

Walter Susini, Marketing Senior Vice-President de The Coca-Cola Company para Emea, explica que “nos hemos asociado con Bless Hotel Ibiza para lanzar la primera barra de cócteles con destilados oscuros Coca-Cola Signature Mixers en el mundo. Coca-Cola se ha vinculado con el mundo de la coctelería y los combinados desde los inicios de su historia, gracias al famoso cubalibre, y desde hace años está disponible en algunas de las coctelerías más emblemáticas, como el American Bar en el Savoy, Londres. Por eso, no se nos ocurría una manera mejor de celebrar el lanzamiento de nuestra nueva gama de mixers que lanzar un bar exclusivo en uno de los destinos más memorables de este verano”.

Coca-Cola tiene previsto ampliar su distribución en otras ciudades españolas a partir de 2020. De esta manera, Coca-Cola Signature Mixers tendrá una distribución segmentada que permitirá comunicar al consumidor que Coca-Cola Signature Mixers es diferente y mejora su experiencia a la hora de combinar con un destilado oscuro.