Los españoles son los europeos que más se cuidan, según el informe sobre hábitos de belleza e higiene "Face of the Nation", realizado por la consultora Kantar Worldpanel en 13 países. Los españoles no sólo nos declaramos más preocupados por nuestro aspecto y por seguir las tendencias, sino que acudimos un 30% más a peluquerías y salones de belleza.

En casa también nos cuidamos más, ya que usamos un producto más a la semana en nuestras rutinas de cuidado personal que la media europea.

Un individuo español utiliza un producto más a la semana en su rutina de cuidado personal que la media europea

España destaca además por compartir los productos de higiene y belleza con otros miembros del hogar, sobre todo los de uso habitual como geles, desodorantes o pasta de dientes. Así, el informe de Kantar Worldpanel apunta que un individuo español usa productos compartidos en el 38% de sus rutinas y sólo en el 62% de las ocasiones utiliza productos específicos. En Europa, el porcentaje de uso individual se sitúa en el 71%, alcanzando el 79% en el caso de Alemania.

Los españoles usan una media de 9 productos de belelza e higiene al día

Sin embargo, el estudio detecta una creciente tendencia a hacer un uso individual de los productos, lo que nos acerca a rutinas europeas. Según Dirk Vissers, experto en hábitos de cuidado personal en Kantar Worldpanel y responsable del estudio, "este cambio de hábito supone una vía de crecimiento para los mercados, al incrementar el uso final del producto y la personalización de las rutinas de belleza".

Rutinas más simples

La simplificación de las rutinas de cuidado personal es otra de las tendencias europeas que también está ganando peso en España. Según el informe, los españoles usan una media de nueve productos de belleza e higiene al día en sus rutinas de cuidado personal, un 0,6% menos que hace cuatro años (9,6 productos en 2013). Esta disminución se concentra en la población de 25 a 44 años y se puede explicar, tal y como analizan desde Kantar Worldpanel, por tres motivos:

- Menos tiempo libre. Los datos indican que tardamos alrededor de medio minuto menos en cada rutina de higiene desde 2013 y que también renunciamos a algunas actividades (nos duchamos una vez menos a la semana) y usamos más productos multibeneficio, de ahí el crecimiento de las cremas BB, cremas hidratantes con protección solar, enjuagues bucales 6 en 1...

- Más naturalidad. La población se decanta cada vez más por lo natural. En lo que refiere al cuidado personal, busca la naturalidad en los ingredientes de los productos, pero también en el aspecto físico, según el informe, que destaca que esto implica, en algunos casos, prescindir o reducir el uso de algunos productos, como el maquillaje.

- Dependiente de las modas. El sector de la cosmética es muy dependiente de las modas, haciendo crecer algunos productos muy rápidamente, pero relegando a otros. En este sentido, los productos de afeitado se han visto afectados en los últimos años por la moda "hipster", según Kantar Worldpanel.

Los seniors, pilar fundamental para el futuro del sector

El informe profundiza, además, sobre uno de los grupos de población más importantes para el futuro del sector: los seniors. A medida que cumplimos años aumentamos el número de productos usados en nuestras rutinas diarias, lo que hace que las mujeres mayores de 50 gasten un 13% más en productos cosméticos (212 euros), y los hombres un 21% más (127 euros).

No sólo eso, sino que éste es el único grupo de población que no está simplificando sus rutinas y, además, demográficamente es cada vez más numeroso, por lo que "sin duda supone una 'oportunidad mayor' para el futuro de la industria, a la que es necesario empezar a adaptarse desde ya", concluye Dirk Vissers.