Regalar un perfume por el Día de la Madre es un clásico y en la semana de esta festividad las ventas de perfumes aumentan un 40% respecto a una semana convencional, según Nielsen.
No obstante, en los lineales de belleza o en las tiendas especializadas, los españoles encuentran otro tipo de regalos afines, como pueden ser cremas de belleza o maquillaje, productos que por estas fechas incrementan sus ventas un 22% y un 15%, respectivamente.
Es la tercera semana del año en negocio, sólo superada por Navidad y Black Friday
Según datos de Nielsen, la semana del Día de la Madre representa para estos artículos en su conjunto la tercera en importancia del año, sólo superada por Navidad y el Black Friday. Incluso cuando se trata de fragancias y maquillaje, las cifras de ventas obtenidas son muy parecidas a las de esta popular campaña de descuentos que antecede a la época navideña.
Previsiones optimistas
A la espera del dato definitivo de ventas de este Día de la Madre, los españoles, dentro de este contexto de recuperación económica, aumentaron su gasto en regalos a las madres el año pasado. De este modo, las ventas de fragancias crecieron un 10%, las de belleza un 11% y las de maquillaje un 16% sobre la misma semana del año anterior.
En cuanto al mercado de perfumería en España, desde Nielsen apuntan hacia una recuperación, con un crecimiento en conjunto del 2,3% en 2016. Además, el sector mostró síntomas de buena salud al registrar crecimientos en las categorías de más precio, los productos de selectivo, cuyas ventas se incrementaron un 4,6% respecto al año anterior, mientras que las de productos consumo (más asequibles) crecieron un 3,3%.
Según Rafael Roche, experto de Nielsen, "todo hace indicar que este año se mantendrá esta tendencia positiva en ventas. La recuperación del consumo y la mejora de la confianza del consumidor es palpable durante todo el año, pero tiene especial relevancia en fechas señaladas como el Día de la Madre, donde nos estamos gastando más dinero, optando por regalar productos de alto valor añadido, más selectivo".
