La pandemia de Covid aceleró la tendencia hacia las compras online. GroupM prevé que el ecommerce representará el 19% de las ventas totales del retail a nivel mundial en 2022. Y esta cifra crecería hasta el 25% en 2027 según esta misma fuente. “Es innegable que el ecommerce es uno de los vectores de crecimiento más importantes del sector retail por lo que los retailers deben cuidar mucho la reputación de sus canales de venta online y su estrategia de comunicación y diferenciación”, explica Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence.

Fuentes explica que “ahora que llega un periodo muy fuerte de ventas online con el Black Friday, los ecommerce deben centrarse en su core business, vender productos de calidad y pueden apoyarse en terceros para promocionar a través del Branded Content sus productos de manera efectiva”.

Seguimiento de las campañas

Fuentes añade que “para los ecommerce, vienen ahora distintas campañas importantes, empezando por el Black Friday, Cyber Monday, Navidad y Reyes que son las más importantes del año a nivel de ventas, por lo que poder realizar el seguimiento de los resultados de estas campañas es vital”.

Con herramientas como Getfluence, se puede realizar el seguimiento de una campaña de Branded Content y sus resultados, además de la posibilidad de escalar el alcance de esta con la implementación de nuevas campañas asociadas. Con más de 10.000 medios de prensa influyentes de ámbito internacional integrados en la plataforma, los retailers pueden publicar varios formatos: el artículo patrocinado (para beneficiarse de la experiencia del editor) y el publirreportaje (para un discurso de marca más controlado). Ambos formatos pueden ir acompañados de campañas de visibilidad en los medios, estrategia que refuerza la notoriedad de las marcas y mejora su SEO.