Pascual apuesta por dar valor al mercado lácteo con el lanzamiento de una nueva categoría, Pascual Movit, dentro de su Plan Estratégico 24-27, tal como han puesto hoy de manifiesto los responsables de la compañía César Vargas Martín, director general de Negocios, y Natalia Fernández Ropero, directora de Negocio Lácteo. La empresa lanza de esta forma una nueva marca, Movit, con una fórmula que tiene foco en el cuidado y beneficio del consumidor y en ayudarle a la movilidad integral. 

Con este lanzamiento, Pascual tiene como objetivo duplicar la cuota de mercado actual que tiene en la leche calcio de cara al final de 2027; y pasar del actual 6% que detenta en el segmento de leches funcionales al 12%. La nueva marca Pascual Movit tendrá una apuesta fuerte de marketing y comunicación, con una inversión de 4 millones de euros. Movit sustituye a la actual leche calcio que Pascual tiene en el mercado.

Pascual tiene como objetivo duplicar la cuota de mercado actual que tiene en leche calcio al final de 2027; y pasar del actual 6% que detenta en el segmento de leches funcionales al 12%

La nueva apuesta de Pascual con Movit va más allá de la “leche calcio” con soluciones para la estabilidad, fuerza y flexibilidad ante las carencias nutricionales de la población porque “moverse es la leche”, según ha destacado Natalia Fernández Ropero. Así, el nuevo lanzamiento de Leche Pascual se caracteriza por combinar diferentes nutrientes: calcio, fósforo, zinc y vitamina K, que ayudan al mantenimiento de los huesos; magnesio y vitamina D, que contribuyen a fortalecer los músculos y proteínas a aumentar la masa muscular; y vitamina C, que facilita la formación de colágeno para el funcionamiento de los cartílagos, así como de manganeso, para la formación del tejido conectivo.

Para la directora del Negocio Lácteo de Pascual, “el mercado de las leches “calcio” pierde cada vez más relevancia por la falta de diferenciación y sin foco en el beneficio al consumidor. Nosotros hemos hecho una nueva lectura del mercado lácteo adaptada a las necesidades nutricionales reales de la población, con especial foco en la salud ósea, la movilidad y el cuidado preventivo”. En este sentido, para la directora de Pascual “tenemos la oportunidad de volver a ser relevantes. Pascual Movit es una innovación que da respuesta a las carencias nutricionales de la mayoría de la población adulta. El objetivo es llegar a duplicar nuestra cuota de mercado en nutrición avanzada”.

Natalia Fernández: "El mercado de las leches “calcio” pierde cada vez más relevancia por la falta de diferenciación y sin foco en el beneficio al consumidor. Nosotros hemos hecho una nueva lectura del mercado lácteo adaptada a las necesidades nutricionales reales de la población, con especial foco en la salud ósea, la movilidad y el cuidado preventivo"

Según los datos extraídos del Estudio Anibes, los españoles destacan por la carencia de nutrientes esenciales, siendo especialmente preocupante en la edad adulta. Destaca la inadecuada ingesta de vitamina D (60%) y calcio (33%) en la población adulta.

“La fórmula de Pascual Movit permite cubrir las carencias nutricionales que, con los años, se presentan en las personas adultas, contribuyendo al fortalecimiento de los huesos, músculos y articulaciones y, por lo tanto, fomentando un estilo de vida activo y saludable”, apunta Natalia Fernández. Un vaso de Movit supone un aporte del 50% del calcio y 19% del Zinc total requerido en la dieta, ayudando así a la estabilidad de la estructura ósea.

El negocio lácteo tiene un peso del 40% en Pascual y para finales de 2027, cuando concluya el actual plan estrategico, la compañía espera alcanzar una facturación de 1.000 millones de euros, aunque podrían alcanzar esa cifra antes, "estamos en buenas condiciones para ello", según ha expresado César Vargas Martín durante la presentacióndel nuevo producto a la prensa

De este estudio también se desprende que más del 60% de la población presenta deficiencias en el consumo de vitamina D. Además, 1 de cada 5 mujeres en edad adulta presenta deficiencias en el consumo de magnesio en su dieta. Estos micronutrientes, junto con las proteínas resultan esenciales para el correcto funcionamiento de nuestros músculos.  Un vaso de Pascual Movit supone un aporte del 19% del magnesio total requerido en la dieta, aportando además un alto contenido en vitamina D y proteínas, manteniendo así los músculos fuertes. Además, cuenta con vitamina C, que contribuye a la formación normal de colágeno para el funcionamiento normal de los cartílagos y manganeso al tejido conectivo. 

Cabe destacar que el negocio lácteo tiene un peso del 40% en Pascual y para finales de 2027, cuando concluya el actual plan estrategico, la compañía espera alcanzar una facturación total de 1.000 millones de euros, aunque podrían lograr esa cifra antes: "estamos en buenas condiciones para ello", ha expresado César Vargas Martín durante la presentacióndel nuevo producto a la prensa.