Buitoni celebra el éxito del retorno de sus icónicas obleas al mercado español, marcando un antes y un después en el segmento de masas refrigeradas y superando todas las expectativas en términos de distribución, ventas y rotación. Desde su vuelta a los estantes, la marca ha registrado un crecimiento de ventas respecto a diciembre de 2023, consolidándose "como un producto imprescindible en los hogares españoles", explican desde Nestlé.

La empresa incide en que retirada temporal de las obleas fue consecuencia de la búsqueda de materias primas que cumplieran los altos estándares de calidad de Nestlé. Tras garantizar el suministro de harina con las especificaciones técnicas requeridas, la producción se retomó en la fábrica de La Penilla de Cayón (Cantabria), devolviendo al mercado unas obleas que destacan por su masa fina y hojaldrada, ideales para recetas tanto dulces como saladas.

André Moura: "El regreso de nuestras obleas ha sido un verdadero hito para Buitoni. El apoyo de los consumidores ha sido excepcional, y los resultados son reflejo de que hemos acertado al satisfacer una necesidad que ya existía en el mercado"

Buitoni ha logrado recuperar la distribución de sus obleas alcanzando el 50% de los puntos de venta que tenía antes del desabastecimiento. Esta rápida recuperación demuestra no solo el compromiso de Buitoni con su red de distribución, sino también la lealtad y el apoyo continuo de sus socios comerciales.

"El regreso de nuestras obleas ha sido un verdadero hito para Buitoni. El apoyo de los consumidores ha sido excepcional, y los resultados son reflejo de que hemos acertado al satisfacer una necesidad que ya existía en el mercado. Estamos emocionados por lo que nos depara el futuro y por seguir ofreciendo productos de la más alta calidad", ha destacado André Moura, director de Culinarios de Nestlé España. 

Desde Nestlé se señala que el impacto del relanzamiento ha sido inmediato. "La fuerte demanda por parte de los consumidores, una estrategia de distribución ágil y efectiva, así como una campaña de comunicación empática, centrada en el consumidor, ha permitido a Buitoni superar los niveles de venta previos a su vuelta", detallan desde la compañía. 

En 2024, previo al regreso de las obleas originales, Buitoni lanzó un nuevo concepto de oblea: la masa para empanadas de estilo argentino Buitoni. Este producto, con una masa más gruesa y un diámetro mayor, es ideal para rellenos más contundentes como los de carne, ofreciendo una nueva experiencia sensorial. Además, se adapta a las tendencias actuales con opciones para horneado o preparaciones en “air fryer”.

Desde la empresa se explica que "el cierre de 2024 ha sido aún más alentador, con Buitoni logrando una cuota de mercado superior al que tenía antes de su retirada, consolidando su liderazgo en el segmento de masas refrigeradas".