Koipe Sol, marca del grupo Deoleo, rejuvenece su imagen de marca con el lanzamiento de una nueva botella. Su mayor novedad es la nueva etiqueta, que se integra en su reciente reposicionamiento basado en reivindicar la cocina que se hace a diario en casa y romper con el reciente estereotipo de que quien no cocina como un chef no es un auténtico cocinero. De ahí su nuevo claim: "Tienes cocina, eres cocinero".

Koipe Sol, además, apuesta por una etiqueta de mayor tamaño e incorpora la figura de un joven y varias ilustraciones y dibujos. De esta forma, la marca apuesta por la innovación de su nueva botella, cuya imagen es diferente dentro del lineal de aceite. "En el lineal de aceite no se habla de cocina, solo de materia prima y beneficios funcionales. Nuestro consumidor no tiene una propuesta que comparta su manera de entender la cocina. Es un consumidor alejado de este lineal. El objetivo es acercar a este consumidor a la cocina sin pretensiones, sin recetas establecidas ni normas que no van con su estilo de vida, y su forma de cocinar", afirma Francisco Rionda, director de marketing de Deoleo.

La botella mantiene el color azul de la etiqueta, así como el logo y el girasol, e incorpora como novedad el tapón azul en una categoría de producto dominada por el tapón amarillo. Además, Koipe Sol ha aprovechado la trasera de la botella para acercarse a su público, al que se dirige en un idioma cercano y coloquial, centrándose en recetas y sugerencias en lugar de dar información sobre los beneficios de producto, datos que por lo general resultan incomprensibles y poco atractivos.

De acuerdo con este nuevo posicionamiento y con el objetivo dar a conocer su gama de producto al público más joven, en 2016 y 2017 los Food Trucks de Koipe Sol estarán presentes en los festivales y los mercados hipsters más representativos a nivel nacional, como el Mercado de Motores, el festival de arte urbano Mulafest y el festival internacional de surf Longboard, entre muchos otros.