Las 32 innovaciones que han sido elegidas Producto del Año 2016 se han dado a conocer, ayer, en el Club Astoria de Barcelona donde tuvo lugar la 16ª entrega de galardones del Gran Premio a la Innovación, tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española. La ceremonia de entrega de premios, presentada por el actor Álex O'Dogherty, congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación.

El acto sirvió además para hacer público el acuerdo al que ha llegado la organización del certamen con la central de compras y distribución Euromadi para promocionar Los Productos del Año 2016 entre sus establecimientos asociados. El presidente de Euromadi, Jaime Rodríguez, y Fabrizio Selva, presidente del Producto del Año, firmaron el acuerdo de colaboración para favorecer la distribución ponderada de las innovaciones relevantes que las marcas de fabricante lanzan al mercado cada año. En este contexto, de las empresas asociadas de Euromadi, 58 de ellas con más de 6.100 puntos de venta, han decidido promocionar conjuntamente los nuevos lanzamientos de marca de fabricante que cubran nuevas necesidades de consumo o mejoren la experiencia del consumidor a través de 3.000 expositores en punto de venta, señalización de las novedades y comunicación a través de 6,5 millones de folletos durante el año 2016.

Los galardonados de El Producto del Año han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre por la consultora TNS a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2014 y el 30 de septiembre de 2015 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería y Parafarmacia. En total se ha encuestado vía on-line a 10.058 individuos representativos de la población española entre 18 y 55 años que han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 personas por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…

Los 32 productos premiados se identificarán durante todo el año 2016 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación. Estos productos pertenecen a 25 empresas distintas, 16 de las cuales consiguen por primera vez el galardón. Aquí puede consultar la relación de premiados.

La innovación en España

El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 56,4% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 62,4% en el caso de las mujeres, y el 47,6% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 49,5% indica que ahora compra más productos según el precio y se fija menos en si son innovadores.

Esto puede deberse a que el 35,5% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 39,7% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante. Y sólo, el 34% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca fabricante que por otro de marca blanca. Aunque sólo el 35,1% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos.

La recomendación (32,7%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de las promociones (38,4%) y, sobre todo, que nos gusta probar nuevos productos (42,4%).