Princesa Amandine cumple cuatro años en el mercado ibérico con unos resultados que han superado las expectativas iniciales de la marca, quintuplicado el volumen de patatas comercializado desde que inicio su andadura. Si en 2020 el volumen de producto comercializado supuso 1.500 toneladas, las previsiones para 2024 son alcanzar 7.500 toneladas, tal como ha adelantado Jean Michel Berenger, director general de Princesa Amandine Ibérica, durante una visita con medios de comunicación a las instalaciones de Udapa, en Vitoria-Gasteiz, acompañado de Alfonso Saenz Camara, presidente de la cooperativa de vasca y una de las cuatro empresas de la asociación, de la que también forman parte Ibérica de Patatas, GV El Zamorano y Campotec.

La superficie de cultivo también se ha cuadruplicado en la península Iberica en este mismo periodo de tiempo al pasar de las 40 hectáreas de 2020 a las 180 hectáreas de 2024. La patata Princesa Amandine en España y Portugal se cosecha en las provincias de Sevilla, Murcia, Valladolid, Álava y Silveira Torres Vedras. Actualmente la variedad cuenta con plantaciones, además de en Francia, país de origen de la variedad, en Israel.

La asociación Princesa Amandine Ibérica, formada por cuatro socios, Udapa, Ibérica de Patatas, GV El Zamorano y Campotec, produce la patata Princesa Amandine en España y Portugal en las provincias de Sevilla, Murcia, Valladolid, Álava y Silveira Torres Vedras.

Jean Michel Berenger ha explicado que “año tras año hemos ido superando nuestras expectativas y hemos terminado 2023 con más de 7.000 toneladas comercializadas, lo que representa un 27% más sobre la campaña anterior”. Beranger ha destacado: “el retail nos ha ayudado en este crecimiento ya que hemos pasado de estar presentes en una decena de cadenas de distribución al inicio a casi veinte actualmente”.

Según ha detallado el director general de Princesa Amandine Ibérica: “en la mayoría de los clientes que trabajan con Princesa Amandine, la marca logra entre el 3% y el 5% de cuota de patata fresca (en valor) y en los clientes que dan más presencia y apoyan más a la marca, supera el 10% de cuota”. Princesa Amandine se puede adquirir actualmente en Alcampo, Ahorramás, Caprabo, Carrefour, Consum (Cataluña), Dia, El Corte Inglés, Esclat, Eroski, E.Leclerc, Hipercor, Lidl, Lupa, Makro, Masymas, Plaza supermercados, Sánchez Romero y Supercor.

Jean Michel Berenger: “En la mayoría de los clientes que trabajan con Princesa Amandine, la marca logra entre el 3% y el 5% de cuota de patata fresca (en valor) y en los clientes que dan más presencia y apoyan más a la marca, supera el 10% de cuota”

Berenger ha desvelado también que están trabajando estrechamente con algunos distribuidores a los que están "ayudando a gestionar la categoría de patatas debido a nuestro know how del mercado y del consumidor”. En esa línea, Princesa Amandine está haciendo en El Corte Inglés y en Eroski una asesoría que se traduce en proponer mejoras a nivel de surtido, segmentación, visual merchandising y activación de ventas. “Nuestro objetivo es incrementar el consumo de patatas en España para que podamos seguir creciendo todos”, concluye Jean Michel Beranger.

Un proyecto de colaboración entre competidores para crear marca 

Recientemente, el proyecto presentado por Princesa Amandine "Cómo crear valor en un mercado de productos básicos" ha conseguido el primer premio en la categoría de Mejor Acción de Desarrollo Pymes en la 12ª edición de los Premios Aecoc Shopper Marketing e Innovación 2024. Estos premios han reconocido, durante la celebración del 29º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing, a las mejores acciones realizadas por las empresas de Gran Consumo enfocadas en responder a las necesidades de los consumidores y crear valor en las categorías de consumo y en la colaboración. 

El jurado destacó de Princesa Amandine que “se trata de un proyecto de colaboración para crear marca en el sector agroalimentario, colaborando entre competidores y con un importante foco en garantizar la calidad del producto a lo largo de todo el año y consiguiendo grandes resultados”.

En un esfuerzo innovador que ha transformado el mercado de patatas frescas en España, Princesa Amandine ha emergido como un actor principal desde su lanzamiento. Mediante una estrategia de colaboración única entre empresas competidoras, inversión en marketing y gestión por categorías, la marca ha logrado un crecimiento significativo en un mercado tradicionalmente considerado como de productos básicos.

Princesa Amandine ha facturado más de 8 millones de euros y ha expandido su alcance a más de 15 cadenas de distribución. Un éxito que se ha logrado también gracias a un modelo de colaboración y transparencia con los distribuidores, permitiendo una gestión eficaz que incluye análisis detallado de ventas y operaciones en tienda adaptadas a cada cliente.

Valorizar la patata con una oferta constante todo el año

El plan de crecimiento de Princesa Amandine se ha centrado en valorizar la patata, un producto esencial en los hogares españoles, que está presente en el 94% de ellos. A través de la asociación de cuatro productores de patatas ha conseguido establecer una oferta constante de la variedad Amandine durante todo el año, satisfaciendo así las exigencias culinarias y organolépticas de los consumidores.

Fina, rica y cremosa, la patata Princesa Amandine se presenta en el lineal con su forma alargada, una piel fina y un ligero sabor a mantequilla fresca. Disponible todo el año en una misma variedad, es una patata recién recolectada, que no ha sido sometida a ningún método de conservación, directa del campo a la mesa.  

Desde 2020, Princesa Amandine ha aumentado presencia y reconocimiento, implementando prácticas innovadoras como un Pop Up Store en el Mercado de la Paz y ha sido también reconocida por su calidad con el premio "Sabor del Año 2024" por tercer año consecutivo, basado en evaluaciones independientes que destacan su sabor, textura y satisfacción general.

La marca además se ha embarcado en un  nuevo proyecto de la mano de Philips con el sorteo de 65 airfryers entre sus consumidores, en una promoción que estará activa durante tres meses. Desde el 1 de junio y hasta el 31 de agosto de 2024, Princesa Amandine sorteará 5 airfryers cada semana, que vendrán acompañadas de un libro con 30 recetas a base de patatas.