Suntory Beverage & Food Spain ha celebrado, este jueves, 13 de junio, en su planta de Toledo, el 75 aniversario de La Casera en un acto en el que ha reivindicado la fuerza de la histórica marca, su capacidad para superar crisis y su apuesta de futuro. En el evento han participado Sara de Pablos, directora general de Suntory Beverage & Food Spain (SBFS), Jose Manuel Torres, director de la fábrica de Toledo, Alejandro Fuente, Head of Marketing de La Casera; acompañados de Carlos Vázquez, alcalde del Ayuntamiento de Toledo, Concepción Cedillo, presidenta de la Diputación de Toledo y Emiliano García-Page, presidente de la Junta de Castilla La Mancha.

Sara de Pablos ha señalado durante su intervención que el 75 aniversario de La Casera es "un hito de la marca" y que la fábrica de Toledo es un símbolo de Castilla-La Mancha. De Pablos ha destacado también la importancia de la colaboración público-privada y el compromiso de la compañía con Toledo expresando: “Vamos a seguir invirtiendo en Toledo y vamos a seguir creciendo 75 años más para devolver a los toledanos todo lo que nos han dado”.

Sara de Pablos : “Vamos a seguir invirtiendo en Toledo y vamos a seguir creciendo 75 años más para devolver a los toledanos todo lo que nos han dado”

Jose Manuel Torres, por su parte, ha mostrado su orgullo por vivir este momento de conmemoración; mientras, en palabras de Alejandro Fuente: “La Casera ha sido más que una simple bebida; ha sido y sigue siendo un símbolo cultural y un elemento imprescindible en las reuniones familiares y celebraciones en toda España. Desde su nacimiento hace 75 años, la marca ha capturado de forma única la esencia con la que celebramos la vida, y es que su presencia en la mesa se continúa transmitiendo de generación en generación”.

Desde la parte institucional, Concepción Cedillo ha felicitado a la empresa por la apuesta por la región; al igual que Carlos Vázquez, mostró su agradecimiento por lo que supone la empresa para la ciudad.  Por su parte, el presidente Castilla-La Mancha, Emiliano García Page, clausuraba el acto del aniversario de la marca destacando la importancia de la fábrica de La Casera como motor económico y de empleo para la provincia. ”Siempre he visto una conexión de la empresa con la ciudad y la plantilla con la empresa, que ojalá muchas compañías aprendieran de ello” ha indicado García Page.

La apuesta por Toledo

Tras la adquisición de La Casera en 2009, Suntory Beverage & Food Spain, perteneciente a Suntory Beverage & Food Europe (SBFE), filial del grupo japonés Suntory, ha apostado por la fábrica de Toledo y el desarrollo de innovaciones. Desde 2017, SBFS ha invertido 70 millones de euros en esta fábrica en acciones para mejorar las instalaciones entre las que destaca la renovación de la cubierta de la factoria, la introducción de un nuevo sistema de limpieza automático CIP, la actualización de maquinaria para la mejora de calidad de producto, la ampliación de capacidad de almacén de producto terminado o la nueva llenadora y la pasteurizadora línea de retornable entre otras acciones. 

Sara de Pablos ha destacado también dentro del capítulo inversor la instalación en la factoría de 4.000 paneles solares, que evitan la emisión de 615 toneladas anuales de dióxido de carbono; y su implicación con el medioambiente con el proyecto "Guardianes del Tajo", por el que SBFS pretende alcanzar la neutralidad del agua en 2030, devolviendo a la naturaleza toda el agua que necesita para la elaboración de sus productos. 

En 2023, La Casera invirtió más de 7 millones de euros en la categoría de bebidas de baja graduación, logrando el reconocimiento del público y de la industria al convertirse su gama de aperitivos en una de las innovaciones de mayor éxito en 2023, según los radares de innovación de Nielsen y Kantar. 

Además, en productos como el tinto de verano, La Casera es la marca líder en volumen a total mercado (Alimentación + Hostelería), convirtiéndose en la que más crece de lo que llevamos de año (+4 puntos porcentuales de crecimiento en cuota de volumen versus año pasado), especialmente gracias a su rendimiento en el canal Horeca, donde 9 de cada 10 litros incrementales proceden de La Casera. Además, cabe destacar que, desde 2009, se consume una media de 1,6 millones de vasos al día de La Casera, 1.150 vasos cada minuto. 

En los próximos años, tal como expresó De Pablos, la marca pretende seguir desarrollando nuevos productos saludables y sostenibles. En este sentido, el 98% del porfolio de refrescos de la compañía es Zero o bajo en calorías. En 2024, SBFS tiene la ambición de que todas las botellas de plástico de La Casera sean 100% rPET (Península y Baleares), objetivo que cumplió ya en 2022 con su marca Schweppes. 

Recientemente La Casera ha introducido un nuevo formato retornable para su gama de baja graduación en el canal de hostelería. La compañía ha invertido más de 5,6 millones de euros para renovar la línea de vidrio retornable de su fábrica de Toledo. Cada botella tiene una vida media de 10 años y pasa dos ciclos al año, se someten a un exhaustivo proceso de limpieza e higienización y vuelven a entrar en la cadena de producción para su llenado, etiquetado y vuelta al punto de venta. 

De la fábrica toledana salen, además de La Casera, bebidas como Schweppes, Trina o los zumos Sunny. Esta factoría es el principal distribuidor de estas bebidas en España y produce 24 latas por segundo, 90.000 a la hora, y en ella, cerca de 300 trabajadores desarrollan su actividad todo el año, aunque con el pico más alto durante el verano. Suntory Beverage & Food Spain cuenta con otras factorías en España, en Tordera (Barcelona) y Carcaixent (Valencia).

75 años de historia e innovación

El 31 de mayo de 1949 Félix Duffo creó la primera gaseosa de ámbito nacional, apta para ser consumida sola o mezclada, en una modesta fábrica en la calle Cactus del madrileño distrito de Tetuán. La versatilidad del producto ha permitido a La Casera adaptarse a los tiempos y a las costumbres españolas y anticiparse a las tendencias de consumo innovando su producto y hoy la icónica marca perteneciente a Suntory Beverage & Food Spain (SBFS) es reconocida como una de las 50 marcas de gran consumo más presentes en los hogares españoles, según el estudio Brand Footprint realizado por Kantar.

Entre sus hitos destaca en los años 80 la popularización del término "tinto de verano" para referirse a la mezcla la gaseosa con vino, y en la década del 2000, lanzó la primera versión lista para tomar al mercado. Posteriormente, La Casera ido ha ampliado su portfolio y actualmente cuenta con una gama de aperitivos La Casera de baja graduación (Aperitivo La Casera con Sidra, Aperitivo La Casera con Vermut y Aperitivo La Casera con Verdejo) y una gama de refrescos ligeros (la gaseosa La Casera y sus variedades de limón, hierbabuena y manzana). 

Ahora, con motivo de su 75 aniversario, la marca recupera también su célebre slogan "Si no hay La Casera, nos vamos", creado por la agencia NCK, un claim que más tarde revitalizaría Jose Luis Zamorano desde RZR, convirtiéndose en parte de la cultura popular española. Además, para conmemorar el aniversario, se ha inaugurado un completo museo virtual para el que se han digitalizado y recuperado más de 200 archivos pertenecientes a la historia de la marca con acceso gratuito en la página web del Centro de Documentación Publicitaria.